Il Centro Commerciale Naturale (CCN) è una parte del tessuto urbano dove spontaneamente e storicamente si sono addensate attività commerciali di vario genere.

Il Centro Commerciale Naturale di Poggibonsi denominato "Via Maestra" nasce a febbraio 2006 grazie alla collaborazione di alcuni commercianti, unitamente al supporto dell'Amministrazione Comunale, della Pro-Loco, dell'Associazioni CNA, Confcommercio e Confesercenti.

Lo scopo principale di "Via Maestra", che a tutt'oggi conta più di 70 attività commerciali miste associate, è la riqualificazione e la valorizzazione del Centro Storico, attraverso l'integrazione di iniziative che rivitalizzano il Centro rendendolo piacevole e attrattivo ai propri cittadini e ai turisti; rafforzando così la funzione di luogo di scambio e di aggregazione di una città.

Il Centro Commerciale Naturale vuole far riscoprire al consumatore, oltre al piacere di fare shopping all'aria aperta, un ambiente dove riceverà adeguate attenzioni, assistenza e informazioni personalizzate.